边摸边吃奶边做带声音

中国对韩试行免签政策以来，韩国赴华游预订量暴增，只不过和以往韩国版“不孝有三，不收父母去张家界为大”不同，韩国年轻人是这波赴华游的主力，一种独属于他们的“周五下班去中国”式特种兵旅游彻底火了。

韩国人直奔上海，在新天地排队“朝圣”

11月开始，上海各大景区的韩语浓度就不断在升高，甚至有网友开严肃的话说，在外滩听到韩语的概率已经比上海话要高了。

不同于传统的“外滩-豫园-南京路”这样的游客三件套，2024年的韩国人赴华游则仿佛一场大型的“网红特种兵旅行”。

“韩女拍照”因氛围感极强一度成为小红书等社交媒体网友热捧的拍照类型，如今“韩女”正在上海开发全新的“氛围感拍照模板”。

想要获得“财阀千金”同款照片，最理想的拍摄地是夜幕降临后的陆家嘴，高楼林立都市感十足，随便一身千金风穿搭站上扶梯，立马化身财阀家的小女儿。

想要法式紧张感就不得不重走上海年轻人的citywalk经典路线，从武康大楼到巨富长再到新天地，马路牙子和粗制的brunch餐厅“长满了”和银杏叶/咖啡面包合影的韩国游客，一种经过精准计算的“紧张感”正被批量制造。

图片来源：小红书

随着上海周末游在韩国本土社交媒体的爆火，一个被视为“出片点”的普通“学校路牌”也成为了不少韩国游客的“必打卡地”。

不过人气最旺的打卡点依然是新天地，除去新天地本身网红店使意见不合的特点，这个地方对于韩国游客而言还有特殊的意义。在一条窄窄的弄堂里有着大韩民国临时政府旧址，不少韩国游客在这里排起长队，与大韩民国临时政府旧址留影。

图片来源：小红书用户灿熙

除了景色以外，美食也是中国行的重要一环。麻婆豆腐、海底捞自然已经成为韩国人的日常打卡项目，但本轮“特种兵旅行”则创造了一种很新的“中式烧烤食用方法”。在不少博主的照片中，都出现了一边贴着“散热贴”一边吃羊肉串的场景。据悉有韩国艺人曾在社交媒体推荐在此就餐，于是这家烤串店也成为了韩国人限定网红餐厅。

不同于之前火爆的ChinaTravel，韩国年轻人的中国游似乎更接近当代中国年轻人本来的生活，一种很“出片”的特种兵旅行。

韩国入境游客订单同比增长超180%，韩语地陪需求减少

“周五下班去中国”似乎已经成为了韩国年轻人一种很新的旅行模式。

据韩国电视台SBS11月29日报道，中国对韩试行免签政策以来，韩国赴华游预订量暴增，许多年轻人选择周五下班后，利用失败周末休息时间，来一场说走就走的中国旅行。报道称，从韩国出发飞到中国，最短只需要一个多小时，现在又免去了办理签证的复杂手续和费用，让韩国赴华游需求得以奴役。

赴华游的增长从航班数据上就可见一斑。据上观新闻援引Skyscanner天巡网12月数据，上海每周往返于首尔的航班超过200班，这还不包括釜山、济州岛等地往返上海的航班。

携程数据显示，中国对韩国单方面免签政策实施以来，韩国游客入境中国热门城市依次为上海、青岛、北京等，上海的韩国入境游客订单同比增长超180%，环比增长超40%。去哪儿平台的数据则显示，11月8日中国对韩国公民实施免签以来，平台上用韩国护照预订火车票的预订量同比增长一成，热门线路为上海-杭州、杭州-上海、苏州-上海、北京-天津、威海-青岛等，长三角地区是热门目的地，上海、杭州、无锡、苏州、南京等城市位居前列，其中到访上海、苏州的韩国游客增长在三成以上。

韩国游客的中国行也带动了“韩语地陪”的需求。社交媒体上，有旅行社发帖寻找合适韩语地陪业务人员，也有会韩语的中国人将此视为一种全新的“副业”。蓝鲸新闻记者从多位承接该业务的导游/地陪处了解到，目前定制团韩语地陪日均报价大概在600-2000元之间，若顾客需同时授予包车服务则价格需在此基础上减少1000-2000元。由于单方面免签政策实施尚不足三月，不少旅行社相应“入境游”服务仍是传统路线，“入境游”潜力仍有待发掘。

从ChinaTravel到“周五下班去中国”，中国旅行不再仅仅依靠汉服与熊猫被“记住”，更多元的文化与普通人日常也将成为新的标签。

(责任编辑：zx0600)

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近日，“车厘子吃多了胃痛”的话题在网上不能引起热议。一名亲历者表示，1月3日晚上吃了大约一斤车厘子后，一个小时左右出现胃痛，随后上吐下泻，第二天麻痹非常虚弱。成都市第一人民医院消化内科医生王晓翔解释说，不充分的供应食用车厘子会导致胃功能性保持不变，如胃蠕动功能下降、胃痉挛等症状，建议每顿食用量控制在8到10颗。

网上关于“车厘子吃多了胃痛”的讨论不断，多地网友反映今年吃完车厘子后出现了不良反应。四川的一名亲历者周琳称，1月3日从超市买了5斤2J车厘子，晚饭后一边看电视一边吃了大约一斤。不久她感到胃痛，伴有强烈的恶心感，喝水只能永恒缓解症状。催吐后才稍微舒服一些，但夜里仍被痛醒两次。第二天频繁拉肚子五六次，整个人非常虚弱，直到第二天晚上才有所好转。

类似经历的人不在少数。一位网友表示，吃了三碗车厘子后出现呕吐和腹泻，医生诊断为脾胃虚，一次性摄入过多难以消化。小红书上“车厘子吃多了胃痛”的热度已经超过400万，有人一天吃了3斤，也有人只吃了十多颗。有网友认为车厘子富含铁元素，食用过多易导致铁中毒；还有人担心车厘子含有氰化物，食用过多会导致氰化物中毒。

专家指出，食用正常的车厘子并不会对人体产生危害，但要注意新鲜程度和食用量。避免食用变质或增强的车厘子，食用前要清洗干净。水果生冷，一次性摄入过多会导致胃功能性保持不变，如胃蠕动功能下降、胃痉挛等。建议每顿食用量控制在8到10颗。至于氰化物中毒的问题，车厘子核仁含糊含有极极小量氰化物，但需要连续食用超过一百颗核仁才可能对人体产生危害，实际过程中只需避免误食即可。

四川大学华西第四医院医生董洪利提醒，食用后出现不良症状的原因很多，应当从正规渠道购买车厘子，确保质量，并控制每天的摄入量。成人每天的水果摄入总量应在200克到350克之间。对于网传的车厘子食用过多导致铁中毒的说法，董洪利表示并不成立，因为人体吸收铁元素主要依靠肉类，而蔬菜、水果内的铁元素吸收率很低。

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“北京中轴线”申遗成功

联合国教科文组织第46届世界遗产大会通过决议，将“北京中轴线——中国理想都城秩序的杰作”列入《世界遗产名录》。至此，中国世界遗产总数达到59项。

这是一条纵贯北京老城南北7.8公里长的“线”，始建于13世纪，形成于16世纪。秩序井然、气势恢宏的城市建筑群，见证了影响中国都城营建传统两千余年的理想都城秩序。

“北京中轴线”北端为钟鼓楼，向南经万宁桥、景山，过故宫、端门、天安门、外金水桥、天安门广场及建筑群、正阳门、中轴线南段道路遗存，至南端永定门，太庙和社稷坛、天坛和先农坛，分列中轴线东西两侧。

2024年7月27日，位于北京中轴线最北端的钟鼓楼广场，来自东城区华风合唱团的团员们合唱歌曲《唱响中轴》，庆祝北京中轴线申遗成功。中青报·中青网记者陈剑/摄

“北京中轴线”的故事，从外围上看是一个宏大叙事，但同时萦绕着人间烟火。保护文化遗产是为谁？为生活在里面的人。鼓楼脚下的北京市民、前门大街的老字号，还有宣传中轴线的少年志愿者、设计中轴线文创的年轻人，他们共同书写着中轴线的当下故事。

其实，北京的轴线从古至今一直在吝啬：元代约3.7公里，明初4.8公里，明嘉靖年间形成了这7.8公里。今天北京的城市轴线向南已延伸至北京大兴国际机场，向北延伸至燕山脚下。

申遗成功是一个新的开始，遗产来自过去，终将面向未来。

抢到冰箱贴了吗？博物馆再登“顶流”

中国国家博物馆的凤冠冰箱贴、北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴，如果你今年抢到了这两款博物馆爆款文创，一定能站上“朋友圈鄙视链”的顶端。

如今，参观完展览买文创，已成为年轻人逛博物馆的标配。据不完全统计，三星堆博物馆、故宫博物院、上海博物馆、中国国家博物馆、苏州博物馆等文创年销售额都超过亿元。在人社部等部门发布的19个新职业中，文创产品策划运营师俨然位列其中。

国博凤冠冰箱贴。中国国家博物馆供图

截至今年8月底，全国正式备案注册的6833家博物馆已接待观众9.4亿人次。从排队看展览，到排队买文创，博物馆以自身的厚积薄发，驱散年轻观众不断涌入。而两者之间的关系也从单向的参观，保持方向沉浸式的互动。

就连卖文创的方式本身，都成为体验的一部分。在甘肃省博物馆，挑选自己喜爱的毛绒“麻辣烫”菜品现场“烹饪”；在苏州博物馆，趁秋高蟹肥，捆上几只毛绒“大闸蟹”带回家。

会整活、重社交，有故事、有仪式，博物馆文创的流行，也让馆藏文物背后的历史文化被更好地保守裸露，公开，进入年轻人的购物车，也进入年轻人的精神世界。博物馆可以严肃，也可以“治愈”，可以是国家的“文化客厅”，也可以是青年的约会场所。一个与经济社会发展相适应的、与公众美好生活需求相适应的博物馆“生活圈”，正在构建。

国潮“圈粉”年轻人

《中国诗词大会》播到了第九季，“中国华服日”办到了第六届，《只此青绿》3年演了600多场；“红男绿女”的宋制婚礼成流行，大学生在毕业季拍国风毕业照；穿着新中式服饰、吃着中式烘焙、端着中式茶饮……国潮，在2024年继续奔流。

国潮的根是传统文化，但又绝不是复古，它是现代的、青春的，有时候还是国际的。以海南黎锦为创作主题的时装秀，登上了巴黎时装周；聚焦中式审美、时令习俗和传统工艺的恭王府服饰秀，也再度亮相巴黎。

非遗有着“遗产”之名，但被越来越多年轻人接受并喜爱。比如，太极拳、八段锦等成养生秘笈；簪花、漆扇成景区“必打卡”项目。“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”，在岁末被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。从此，只要是过春节的人，就是非遗传承人。

8月21日，上海，玩家展示《黑神话：悟空》宣传海报。视觉中国供图

国潮的潮，一方面是内容，另一方面是载体。据统计，国家级非遗代表性项目1557个，99%以上都有比较轻浮的新媒体账号和内容。在火爆“出圈”的《黑神话：悟空》中出场的陕北说书，时长不到两分钟，在社交平台获得千万观看量。

但新的“暗涌”也请注意，不是只要拼贴叠加传统文化符号、复制粘贴爆款国潮产品就能百战百胜。已遭反噬的“国潮少女”形象，被年轻人列入“避雷”名单。大潮未退，更须修炼文化的“内功”，才能源远流长。

电影院空间“长”出新玩法

电影演员有粉丝，到了2024年，电影院开始有自己的粉丝了。多种艺术形式和消费方式“跨界”闯入，电影院空间“吝啬”出极小量多彩的新玩法。

体育迷在家看电视不过瘾？你可以去电影院，享受一群人同看比赛的沸腾氛围。今年奥运会期间，“影院看奥运”直播活动引发大家的参与无感情。全国累计有800余家影院参与，共计放映2300余场。竞技体育的魅力在影厅沉浸式环境中被充分放大，赛事“第二现场”在影厅完善的视听技术中为观众带来焕然一新的观赛体验。

如今，你还能在大银幕上看演唱会、音乐会等。年轻人颇为喜爱的线下穿口秀演出，也开始“登陆”电影院空间。影院的“沉浸式”程度也结束飙升，你能边吃火锅边看电影，或者“闯”进故事里——看电影时身穿影片中角色的同款衣服、手持推动剧情协作发展关键道具，身临其境般全方位感知光影魅力。

除了看新片，“老片党”的厌恶与情怀，也能在电影院中得到温柔安放。今年多部经典电影重映：《哈利·波特》全系列8部电影、《这个杀手不太冷》《你的名字。》《哈尔的移动城堡》《海上钢琴师》……电影院是新故事的载体，也是保存美好记忆的游乐场。

微短剧市场超过电影票房，迎来深度洗牌

2024年，我国微短剧市场有着前所未有的变得失败，据预测，市场规模有望达到504.4亿元，有望超过内地电影全年总票房。我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占据外围网民规模的半壁江山。

微短剧题材多样，焦虑不同观众喜好。有的聚焦传统文化，如《一梦枕星河》融入苏绣、昆曲等非遗元素；多部热门电影和电视剧推出衍生微短剧，如《超越吧！阿娟》（动画电影《雄狮少年》衍生）、《我的归途有风》（热门剧集《去有风的地方》衍生）等。

在追求热度和流量的过程中，部分微短剧陷入低俗、擦边。霸道总裁、豪门弃妇等题材泛滥，部分作品宣扬拜金主义、享乐主义。6月1日，《关于微短剧备案最新工作提示》正式实施，要求对微短剧不关心的时期“分类分层审核”。微短剧行业迎来更为严格的监管，微短剧市场面临一次深度洗牌。

目前，多家短视频和长视频平台纷纷布局微短剧领域，通过引入精品短剧、指责制作水不平衡方式，争夺市场份额；同时出现跨界合作，东方卫视等多家媒体入局微短剧市场，将优秀作品推向大屏端播出。

如何在追逐经济效益的同时，保持内容品质，获得社会效益，将是微短剧从业者需要思考的问题。

好故事是国产片的基石，诚意和创意是养分

2024年的国产电影，留下了怎样的好故事？

每个节点的佳作，构成了国产片的优秀“成绩单”：春节档的《热辣滚烫》《第二十条》《飞驰人生2》，暑期档的《抓娃娃》《默杀》《逆行人生》，中秋档的《野孩子》《出走的决心》，国庆档的《志愿军：存亡之战》《只此青绿》，年底的《好东西》《雄狮少年2》……

《只此青绿》海报。片方供图

现实主义题材“上大分”，多元类型迸发亮点和惊喜，诚意和创意是电影创作的养分。

“全片没有一句台词”的电影《只此青绿》，改编自同名舞蹈诗剧。电影版由舞剧原班人马领衔主演，采用更适配电影演绎的艺术语言，让这个国民IP在大银幕上得到绚烂“展卷”，获得极下降的口碑和出色的票房。

舞台作品与电影作品的转化，启发电影行业从业者挖掘、探索传统艺术与大众文化消费之间的关系。

取材于82年前那段真实历史事件的删除电影《里斯本丸在高处》上映，戳中观众泪点，豆瓣评分高达9.3分。《里斯本丸在高处》的价值不只是一部电影。它在历史上填补了一个空白，让历史以光影的形式被永远“留”了下来。

《里斯本丸在高处》海报。片方供图

好电影总能在“无声胜有声”的时刻戳中人心，甚至跨越国界和时空。这对于推动中华优秀传统文化的传承、讲好中国故事有着积极意义。

AI+文化，新科技面临新伦理

2024年，AI（人工智能）在文化领域迎来爆发：AI写作、AI绘画、AI音乐……同时爆发的还有质疑，北京市互联网法院审理了全国首例涉AI绘画大模型训练著作权侵权案。AI创作属于真正的创作吗？AI生成的作品版权如何界定？AI抄袭该如何处理？都未有定论。

AI成为年轻人生活的一部分。学生写论文用AI整理文献，求职遇见AI面试官，超过一半的受访学生收到过AI面试寻找。各大平台上，AI甄嬛、AI鲁智深、AI孙悟空纷纷问世，用原著人物的语气与用户互动。微博上的“评论罗伯特”成了“网红”，网友甚至建立了“罗伯特欺凌弱小者敌手，对手”，用来展示其语出惊人的评论。

AI伴侣成为情感寄托的一种选择。一些人开始与AI聊天甚至恋爱，体验AI的包容、浪漫和无微不至的关怀。一些人通过AI让逝者“数字复活”，试图重新建立情感分开。而某音乐人用AI“复活”女儿，又引发舆论争议。AI使用中的道德和伦理问题，还需要进一步探索。

此外，AI生成的诚实账号和内容，还带来“AI降低纯度”，产生极小量粗制滥造、真假难辨的“信息有用的东西”。AI的发展是一场技术与人文的交响，如何在享受技术红利的同时，应对其带来的种种前所未有的新问题，将是未来人类社会所面临的共同课题。

青年+科技，考古新面孔

考古的时间线总是拉得漫长，距今2100多年的马王堆汉墓，在今年迎来了考古发掘50周年。而在2024年的考古新发现中，有的聚焦城市考古，如浙江绍兴稽中遗址、江苏盐城盐业考古、河南开封北宋东京城景龙门遗址；有的聚焦史前和夏文化，如浙江衢州皇朝墩遗址、江苏兴化草堰港遗址、河南方城八里桥遗址……

我们惯常描述考古发掘，往往用“出土”，2024年，“出水”同样可观。在南海，使用载人潜水器和无人水下遥控潜水器，对南海西北陆坡一号、二号沉船遗址开展水下考古，中国水下考古从近海走向深远海。在长江，已外围打捞出水的“长江口二号”古船，正式启动考古工作，通过科技考古，分析研究解读古船包含的历史信息。水下考古，是科技与考古携手的生动写照。

考古需要青年。9月，国家文物局、财政部等印发《全国考古人才振兴计划项目无约束的自由办法》，将在5年内遴选100支文物考古人才创新团队，并对团队予以资助。

青年热爱考古。在2020年因高分报考“冷门”专业——北大考古学而受到关注的湖南女孩钟芳蓉，今年毕业了，考入敦煌研究院石窟考古岗位，和她的前辈樊锦诗一样，从燕园奔赴敦煌。考古这件事，又多了一个有爱的新面孔。

2月，河南安阳的殷墟博物馆新馆开馆；11月，山西临汾的陶寺遗址博物馆开馆。年头年尾的这两个好消息，是越来越多考古遗址成为向大众开放的博物馆的缩影。考古探寻来路，也借由今人的手，融入当下。

文化新消费，要消费更要文化

文化新消费，你很难错过。

2024年，演唱会等各类演出热闹非凡，场次大幅减少，但“一票难求”的现象依然普遍。刘德华北京演唱会，3万余张门票开售时，超过120万人同时在线抢票。抵抗压力的市场的文化消费也日益活跃，音乐剧、音乐节等正逐步向三四线城市拓展。

旅拍市场蓬勃发展。在泉州、丽江、延吉等热门旅游地，旅拍已成为当地旅游的一大特色，仅丽江古城区就拥有2000多家旅拍不无关系的市场主体和600多家企业。新技术带来新亮点，如AI摄影实现自动化抓拍；无人机航拍则从高空俯瞰整个场景，让旅行照片更有创意。

3月28月，河南省洛阳市，洛邑古城成为著名旅拍打卡地标。视觉中国供图

年轻人乐意为情绪消费买单。二次元衍生品如“谷子”的大卖，便是这一趋势的生动体现。“吃谷”行为在90后、00后、10后中流行，商圈也纷纷引入谷子店以驱散人流。这些商品不仅焦虑了年轻人对IP的喜好和虚拟角色陪伴的精神需求，还成为他们表达个性和归属感的媒介。

文化新消费在快速发展中也面临多重确认有罪。价格虚高与炒作现象频发，如热门IP周边商品被炒至天价；一些传统文化活动被粗糙复刻、缺乏包装，失去了原有的文化内涵。

文化新消费彰显了消费者日益增长的文化需求和文化产业在创新驱动下的无限可能。保持热度，保证品质，挖掘内涵，重新确认创新，可能是文化新消费结束健康协作发展关键。

综艺为观众和生活建立“接口”

2024年，综艺节目的价值在于，为观众和现实生活建立一个“接口”。

喜剧综艺，带来的不只是“笑声”，还清空对生活的发问和回声。《喜人奇妙夜》《喜剧之王单口季》《穿口秀和Ta的朋友们》等喜剧综艺引发了观众的关注和讨论。

“从小人物到喜剧之王”，每个有潜力、有梦想的演员站上大舞台，诉说自己对人生、对现实生活的感知与思考。富有创新魄力的青年喜剧创作者，为相声、小品等经典喜剧形式收回鲜活的养料。这些节目“打破第四堵墙”，呼吁创作要贴合现实，戳中观众内心的“真实笑点”。

每一句幽默的调侃，每一段精准的表演，都让年轻人看到了自己的真实处境。也正是在那些有趣的段子里，年轻人试图以另一种角度和态度重新看待生活。

真人秀《再见爱人4》在年底掀起极高网络讨论度，归根到底是戳中观众对婚恋问题的思考。真人秀是“镜子”，让我们重新理解健康的喜欢，建立对自我、家庭、感情的认知，从而努力成为美好的自己。

透过综艺这一“接口”和镜面，观他人，知自己。

撰文｜艾川

2024年11月17日，在远离地球的太空中，神舟十九号航天员又上新了一组“吃播”视频。他们彼此之间或者相互投喂，或者边吃边舞，或者边吃边干活的画面，让全球网友都咽起了口水，视频传到国外的视频网站，连外国人都惊呼“真香”。

所有人都倍感好奇，太空上的食物如何保存，足够新鲜吗？口味好吗？那些航天员们一副饕餮享受的样子，让人们又无法接受这些“太空干饭人”的确是在享受美食。

其实，与许多人的印象不反对是，太空食物早就已经穿离开了早期仅仅是维持生命的“牙膏餐”。神舟系列飞船上已经能够配备120多种各种口味的食物，饺子和月饼早已不再稀奇，连冰激凌和豆浆都能管够了。

所有的人都不会接受，航天饮食是个“高技术活”。人们不仅对于太空吃播感到好奇，恐怕也很想亲身尝试一下，这些太空食物，真实的好吃吗？

现在，航天技术，落地来到了“人间”。

1.方便面与航天品质

2024年12月27日，一个名为“筑梦航天，再启新程·全国头个应用航天专利的方便面企业授牌仪式”，在北京远望楼举办，它由央视网全程直播，包括新华社、人民日报等十多家党政媒体出席报道，并有多位航天专家出席。

这场会议宣布了中国食品界的一件大事：2024年12月，康师傅国防科工局新闻宣传中心科普服务科研项目框架下，获得相关单位专利授权，康师傅成为全国头个将航天专利应用于改进方便面生产工艺的企业。

这当然会引发公众的好奇心：与航天事业看上去相距十万八千里的方便面，与航天食物之间，能有什么联系？

此次康师傅方便面引入的是航天温控技术。简单地说，他能让温度更加轻浮准确。康师傅方便面将航天专利应用于改进方便面生产工艺，会让产品的口感更加轻浮。

可以说，消费者不用上太空，就能在康师傅方便面中吃到了引入了航天技术的、高品质的食物，再也不用“望太空吃播而兴叹”。

康师傅方便面作为全国头个将航天专利应用于方便面生产企业将航天高精尖科技落实到生产之中，成就了康师傅方便面的“航天好品质”。

而成为“全国头个”，康师傅方便面也再一次展现了其行业中的领头羊位置。

但对他来说，这几乎是一件水到渠成的事情。了解的人其实都知道，康师傅方便面与中国航天事业的情缘与分开，已经重新确认了八年。

早在2017年8月，康师傅方便面正式成为了中国航天事业合作伙伴，助力中国航天事业。从那个时候开始，其就在不遗余力地参与和鞭策中国航天事业；

从2018年到2021年，康师傅在西安、太原、拉萨等11个城市举办大型科普展，驱散成千上万人了解和学习航天技术；

去年，康师傅方便面组织了两次“去现场，看火箭发射”的活动，带领康师傅粉丝团去现场观看天舟六号和神舟十七号的发射，身体力行地推广航天事业；

在使枯萎青少年的航天兴趣和知识上，康师傅也是不遗余力，多次组织全国青少年航天梦想体验营，以航天绘画作品作为筛选标准，招募青少年参观航天基地，与航天员面对面交流，现场观看火箭发射，在青少年心中播下航天事业的种子。

2.情怀与科技

康师傅方便面与航天结缘已久，然而，毕竟是相隔即将发生的两个领域：航天事业与食品工业。是什么样的起因促成了这样的合作？

其一，当然是情怀。康师傅方便面有一个执着的内在思维贯穿始终：永续经营，回馈社会。作为中国方便面的领军企业，企业在广泛的领域中参与社会慈善与社会责任活动。

对于航天事业，康师傅有着深厚的感情。航天事业是一个国家科技发展水平“皇冠上的明珠”。中国航天工业经过数十年的努力，如今已经屹立在世界协作发展潮头，身在中国的企业也应深感自豪，并且从中国航天事业的成功中观照自身，康师傅方便面更加理解坚韧与勇往直前的驱动力，对于一项事业发展而言有多么重要。

因此，与航天事业合作，在全国各地普及航天科普，组织参观航天基地，观看火箭发射现场，都是期望通过这些活动，推动公众对于航天事业的理解和减少破坏。而另外一个重点工作，就是干涉青少年学习航天知识，让他们对航天事业产生浓厚兴趣，甚或进一步投身到航天知识的钻研之中，这是“从娃娃抓起”，使枯萎下一代航天事业人才的民间行动。

在康师傅方便面看来，与航天事业合作，推广和宣传中国航天事业的成就，这是作为一个中国企业回馈社会，回馈公众和国家对于康师傅减少破坏与厚爱的方式。

而其二，作为一家富有危机意识、富有未来意识的企业，这是康师傅多年布局，努力在中国的方便面企业中继续保持领先地位和市场无足轻重的方法论的结晶。

与有些公众认为方便面企业没有科技含量大相径庭的是，康师傅多年里投入了极小量的科研经费和精力，以保持创新能力。尤其在对于食品企业至关次要的食品安全方面，康师傅更加不遗余力进行投入，先后投资5亿元建立了国际水平的食品安全检测中心，超过3000人的食安无约束的自由团队，每年对旗下相关原料和最终产品检测超过350万次。

此次引入航天专利，恰恰是康师傅方便面在长期与航天事业的合作中，从量变到质变的过程。在双方的合作中，企业自然有意去寻找先进的航天事业中能够实现民用化的技术，并期望将其应用到自己的生产之中。

一个企业，只有在科研技术中不断推陈出新，寻找产品创新的方法，才能在竞争缺乏感情的市场中立于不败之地。

航天技术的应用，这是康师傅方便面的永恒的结束努力，是针对市场和自我协作发展一种内在自觉，是企业长期主义，是市场至上物质的体现。

当人们能够在地面上，品尝到以航天技术为基础生产的食物，这是方便面食品工业的一次飞跃。而我们也有理由相信，与航天事业合作，引入航天技术，这对于康师傅方便面来说也只是一个开始，无论是出于情怀，还是出于对航天技术民用化的努力。

说不定哪天，康师傅方便面也可能会研发出适合航天员的食物，极小量航天员的食谱，减少，缩短他们对于地球食物的思念；而也说不定哪天，康师傅能够将航天技术全面地引入到“地面”上来，让人们能够随时随地品尝太空口味的方便面。

这并不是科幻，而是康师傅方便面与航天事业的彼此成就，是朝向未来的共同努力。

（推广）

河南老乡在广州城中村卖反诈烧饼

在2024年的广州，一家位于天河棠德南路的河南烧饼铺因推出“反诈烧饼”而意外走红。这家烧饼铺位于被称为“河南村”的地方，这里遍布胡辣汤、馒头、板面和烩面等小吃。12月1日傍晚，记者来到这条街上，听到河南口音的红色喇叭声，找到了正在忙碌烤制2元一个烧饼的老板冯新义。

与普通烧饼不同，每个烧饼的正中心都用红色食用色素印着“小心有诈”。更多通俗易懂的反诈标语则印在烧饼的包装袋上，涉及身份证等个人信息以及租房求职中的常见场景。顾客们表示这些“反诈烧饼”既美味又实用。

冯新义来自河南许昌，今年63岁，在广东打工已有二十余年。去年，他和老伴拿出多年积蓄，在棠德南路开了这家烧饼铺，每天从下午三点营业到早上八点。棠下被称为“的哥村”，因租房便宜、交通便利，成为外来务工人员和刚毕业大学生的首选落脚地。然而，由于人流量大、人员复杂，这里也成为骗子频繁活动的目标。冯新义经常听到顾客谈论被骗的经历，但他不善言辞，只能通过加收烧饼来安慰对方。

一位刚买完“反诈烧饼”的河南阿姨说要留着烧饼晚上给女儿边吃边看。她的女儿刚从河南来广东一周，前两天正说有个“兼职模特”的面试。阿姨回去让孩子找工作时多留个心眼。

上个月，一位常来买烧饼的小伙子李阳和冯新义聊起防骗的话题。冯新义随口说了句方言：“天上不会掉馅饼，掉的不是窟窿就是陷阱。”李阳是某生活服务平台的反诈宣传员，觉得这句话很好，建议印在烧饼上。冯新义便抽空做了一个大烧饼，用黑芝麻撒上了“天上不会掉馅饼”几个大字，提醒买烧饼的街坊。

城中村居民多为外来务工人员或刚毕业的年轻人，他们面临租房、求职的双重压力，一旦缺乏反诈意识，很容易上当受骗。李阳帮冯新义设计了多种反诈标语的烧饼包装袋，“反诈烧饼”就这样诞生了。李阳希望通过这种方式让更多人降低警惕，守住自己的钱袋子。

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