近日，市场监管总局编发《广告产业“组合式”助企政策指引（2025年）》（以下简称《指引》），通过系统梳理、精准匹配跨领域惠企政策，切实解决广告产业经营主体政策获取渠道分散、申报路径不清等难题。
据悉，《指引》汇集了现行国家层面适用于广告产业的35项具体支持措施，涵盖财政、税收、金融、人才就业、营商环境、经营主体培育等6个方面政策，重点突破广告产业“跨界”应用政策的难点。针对广告产业“链条长、业态多”特点，将文化、服务、科技等跨行业政策进行适配性解读，帮助设计、制作、代理、发布全产业链的经营主体实现“一类企业匹配N项政策”的目标。
广告产业涵盖创意孵化、内容制作、媒介运营、数字传播、品牌代理等环节，是现代化产业体系的重要组成部分，单一行业政策难以满足企业需求。市场监管总局有关负责人表示，此次政策梳理建立了“需求匹配—政策内容—享受主体”三维索引体例。例如，符合条件的广告制作企业可对应“政府采购价格扣除优惠政策”，文化创意类广告企业可申报“文化产业发展专项资金、国有资本经营预算等支持政策”，被认定为高新技术企业的数字广告企业可适用“高新技术企业减按15%税率征收企业所得税政策”等，真正实现“一本通查、精准导航”。
