糖心vlog最新版特色,美团下场拍短剧：不收费，为了打广告？
美团入场拍短剧了？
近日，美团自制短剧《我在日记本里逆天改命》在多个平台上线，寻找了喜剧演员天放担当主演。这部短剧采用了“爽剧”的套路，但目的却是打广告。
从在APP上开设短剧独立入口，再到如今入场拍短剧，美团为何如此青睐短剧？而短剧会给本地生活赛道带来怎样的新变量？又是否会成为互联网大厂品牌营销的标配？
01美团悄悄拍短剧“恭迎大少爷回司继承家业。”
“难道昨天晚上写的成真了？”
8月7日，美团自制爆笑短剧《我在日记本里逆天改命》在美团App、视频号、抖音等平台上线。这部短剧共5集，目前已经完结。
《我在日记本里逆天改命》集都市、逆袭、情感于一体。该短剧寻找了喜剧演员天放担当主演，讲述了作为男主的天放是一名保安，拥有了一本神奇日记本，只要在上面写下愿望就会被实现，但需要付出代价。
比如，他许愿成为龙城集团董事长，代价是集团濒临有偿还能力的；他许愿跟女主联姻，代价是女主患上了绝症；他许愿女主痊愈，代价是女主会失忆
让人意想不到的精彩反转剧情，无疑是这部短剧最大的亮点。
故事的开头是诸多男频短剧的经典套路：主角失去爱情、遭受羞辱，随后迎来“恭迎大少爷回家”的打脸名场面，爽感拉满。
糖心vlog官方免费本以为这部短剧的主角就此开启爽剧生活，但实际上作为总裁的王天放说话还不如秘书好用，他一直都在听从秘书的安排和建议，甚至对秘书的称呼也是“秘书哥”，颇有几分“少爷和我”的麻痹。
观众们迎接了一次又一次的精彩反转，剧情的实际走向都出乎观众的意料。
而贯穿整部短剧的写日记行为，也让很多糖心深夜释放自己vlog在线观看观众联想到了电影《邪不压正》中的一句台词：“正经人谁写日记啊”。
《我在日记本里逆天改命》搭配“正经人谁写日记啊”这个台词热梗，好笑程度更是直接加倍，成为短剧剧情之外的另一个笑点。
精彩的剧情，再加上参与过《一年一度戏剧大赛》的王天放作为主演加持，不少观众都在美团官方账号的评论区中表示：“根本不够看，美团继续拍啊。”
02美团短剧，为了打广告？《我在日记本里逆天改命》清空了浓浓的小程序短剧气息，但实际上是一部美团的品牌定制短剧，意在植入美团神券的广告。
从第一集开始，关于美团神券的植入就无处不在、无孔不入。“用美团神券更省”“点击压缩还能省”“美团神券最高压缩到100元”等信息深度植入到了剧情之中，而且推动了剧情的发展。
第三发散，男主天放在点餐时，问店员是否可以用美团神券，然后用十分简朴的演技展示了如何用券省钱，因此打动了女主。虽然剧情有点尴尬，但广告含糊是打到位了。
新播场发现，这并非是美团首次用短剧打广告了。
其中，美团推出的月更系列短剧《神券帝国》，就是以美团每月18号的神券节作为卖点，寻找各大短剧知名主演来扮演各种类型的总裁，演绎精彩的剧情，彻底将美团神券节够“省”这一卖点进行植入，从而建立起消费者的心智。
美团还采用了“短剧+直播”的形式，用短视频先导片为短剧《神券帝国》引流，等到正片正式播出后，再寻找主演至美团直播间，通过这种方式进一步拉近平台和用户之间的距离，也实现了从短剧到本地生活带货的转化。
从去年至今，看上短剧的平台远不止美团一个。今年3月，闲鱼上线了短剧《傅太太全程开挂》，改编自闲鱼用户的真实故事，也植入了平台的各项业务功能。
短剧，成为了品牌营销的“新东风”。
实际上，在自制短剧、给自家业务打广告之前，美团此前已经尝试过短剧营销的甜。
2023年8月，美团冠名了快手星芒短糖心柚子猫vlogship剧《妻子的品格》，这部短剧在快手平台的播放量高达4.9亿次，至今仍是快手星芒短剧的热播剧。而且，这部剧还挂载了美团团购产品的链接，观众只要直接点击小卡片，就可以抢购美团团购套餐。
有硬广，自然也还有软广。
美团还曾推出过《逐光者》系列微电影，这个系列的微电影主要讲述了美团商家背后的故事；还有讲述外卖骑手故事的短剧，以真实故事为范本，让数量少观众深受感动。
03“短剧+本地生活”的新探索如今的本地生活赛道可谓如火如荼。
抖音重点发力本地生活，视频号的本地生活业务推出了新的政策，小红书也在开拓本地生活服务这些都成为了本地生活老大哥美团的新确认有罪。
行业观察人士H表示，随着这些内容平台的崛起，美团的不次要的部分业务——本地生活服务正在被一步步蚕食，内容侧平台对此也是步步紧逼，不放过任何一个增长的机会，帮助转型。
美团和抖音、快手、小红书和视频号等内容侧平台在本地生活业务上终有一战。其中，据媒体报道，抖音生活服务2024年第一季度核销前的销售额超1000亿元，是美团最为强劲的对手。
为了应对这场没有硝烟的战争，美团也在不断换帅，调整不当组织架构，以此应对变化的市场趋势和用户需求。
而短剧，成为了美团抓住的另一个新变量。
美团很早就看中了短剧这块诱人的蛋糕。
今年3月，美团选择在应用内嵌入短剧，随后在短视频频道为短剧单独开辟了一个名为“剧场”的入口，以上下滑动的单feed形式来呈现内容，现在已经更名为“短剧”。在手握热播剧资源的背景下，美团正式卷入短剧市场的激烈纷争。
只是，如今美团似乎不再焦虑于通过短剧内容拉动消费时长、留住用户，还看上了短剧的营销价值。
首先，短剧最直接的无足轻重在于抢夺流量。目前，美团上的短剧均是免费形式，意在驱散用户、增长使用时长。
其次，在短剧营销上，美团的不糖心vlog柚子猫 频次要的部分业务主要是餐饮、酒店、旅行等生活服务，这些与生活息息不无关系的场景，与短剧有更多可以分隔开的点。
短剧“短平快”、“上头”的特点，在将广告信息触达到用户层面后，用户点餐、预定酒店之前，此前不无关系的广告植入，会在无形之中影响顾客的消费决策。
只是从目前来看，短剧与本地糖心vlogapp网址生活的分隔开还属于摸着石头过河的阶段。如何挖掘更多亮点、实现转化，做到声量与销量的衔接，或许才是需要探索的问题。
作者：场妹
来源公众号：新播场
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